FAKTOR BRANDING PARIWISATA HALAL YANG MEMPENGARUHI PENINGKATAN JUMLAH KUNJUNGAN WISATAWAN KE PULAU LOMBOK

Baiq Harly Widayanti; Ikhzam Khatami; Dimas Arya Andhika; Anggi Anggriyani; Muhammad Haikal  Efendi

doi:10.29303/distribusi.v13i1.577

Penulis

Baiq Harly Widayanti Universitas Muhammadiyah Mataram
Ikhzam Khatami Universitas Muhammadiyah Mataram
Dimas Arya Andhika Universitas Muhammadiyah Mataram
Anggi Anggriyani Universitas Muhammadiyah Mataram
Muhammad Haikal Efendi Universitas Muhammadiyah Mataram

DOI:

https://doi.org/10.29303/distribusi.v13i1.577

Kata Kunci:

branding, pariwisata, regresi

Abstrak

Jumlah kunjungan pada lokasi pariwisata dapat ditingkatkan melalui peningkatan fasilitas penunjangnya. Selain sarana prasaran penunjang dibutuhkan promosi dalam memasarkan objek-objek wisata tersebut kepada konsumen atau calon pengunjung. Pemasaran produk membutuhkan branding sehingga mudah dikenal dan diingat oleh konsumen. Pulau Lombok terkenal dengan branding pariwisata halal, sehingga ada kekhwatiran dengan branding tersebut dapat menurunkan jumlah wisatawan. Sehingga tujuan riset ini adalah mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi minat wisatawan untuk berkunjung ke Pulau Lombok. Metode analisis menggunakan regresi linear berganda. Jumlah responden yang dikumpulkan sebanyak 113 orang dengan teknik random sampling. Adapun hasil penelitian ini menjelaskan bahwa variabel pelayanan halal (X1), pengalaman perjalanan (X3), kepuasan (X4), dan loyalitas (X5) memiliki tanda negatif yang berarti bahwa semakin lemah pengaruh dari variabel tersebut, maka cenderung akan semakin rendah kunjungan wisatawan. Sedangkan variabel pelayanan produk halal (X2) dengan tanda koefisien positif. Hal ini berarti bahwa semakin kuat pengaruh dari pelayanan produk halal, maka cendrung akan semakin tinggi kunjungan wisatawan.

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

Afrilian, P., & Silvandi, G. O. (2022). Citra Destinasi terhadap Loyalitas Wisatawan melalui Kepuasan Wisatawan di Desa Terindah Pariangan. Jurnal Kajian Pariwisata, 4(2), 68–79. https://doi.org/10.51977/jiip.v4i2.753

Aini, N. I., Saufi, A., & Herman, L. E. (2023). The Influence of Halal Tourism Experiences on Revisit Intention of Halal Sembalun Tourist Destinations. Path of Science. 2023, 9(3), 1008–1017. https://doi.org/10.22178/pos.90-7

Artuger, S., & Cetinsoz, B. C. (2017). The Impact of Destination Image and the Intention to Revisit: A Study Regarding Arab Tourists. European Scientific Journal, ESJ, 13(5), 82–98. https://doi.org/10.19044/esj.2017.v13n5p82

Baihaqi, M. (2019). Wisata Halal di Gili Trawangan Lombok Utara. Journal of Islamic Economics and Business, 4(2), 166–182. https://doi.org/10.32505/j-ebis.v2i1

Basyit, A., Sutikno, B., & Dwiharto, J. (2020). Pengaruh Tingkat Pendidikan Dan Pengalaman Kerja Terhadap Kinerja Karyawan. Manajemen Akuntansi, 5(1), 12–20.

Cronjé, D. F., & du Plessis, E. (2020). A review on tourism destination competitiveness. Journal of Hospitality and Tourism Management, 45, 256–265. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2020.06.012

Destiana, R., & Astuti, R. S. (2019). Pengembangan Pariwisata Halal di Indonesia. In A. Z. Rahman & S. D. Wijayanti (Eds.), Conference an Public Adminisration and Society (pp. 331–353). Universitas Diponegori.

Famiza, N., Samsinar, N., Kursimah, K., & Firdaus, R. (2018). Buying Halal Pharmaceutical Products: Do Consumers Have Imperfect Knowledge? Social Sciences and Humanities, 25(S). http://www.pertanika.upm.edu.my/

Foroudi, P., Gupta, S., Kitchen, P., Foroudi, M. M., & Nguyen, B. (2016). A framework of place branding, place image, and place reputation. Qualitative Market Research: An International Journal, 19(2), 241–264. https://doi.org/10.1108/QMR-02-2016-0020

Isdarmanto, I., Christantinus, C., Sunarto, H., & Anthony, A. (2020). Strategi Branding Pengembangan Industri Pariwisata 4.0 melalui Kompetitif Multimedia di Era Digital. Journal of Tourism and Creativity, 4(1), 1–20.

Islami, K. M., Anggriani, R., & Faerrosa, Lady. (2023). The Influence of Social Media Marketing, Destination Image on Visiting Decisions With Visiting Interest as an Intervening Variable. Jurnal Distribusi, 11(2), 147–164.

Johan, A., Masita, T. E., & Alvani, H. T. (2022). Revisit Intention Obyek Wisata Pantai Krapyak Kabupaten Pangandaran: Pengaruh Citra Destinasi Wisata, Pengalaman Wisatawan dan Media sosial. Majalah Imiah Manajemen Dan Bisnis, 19(2), 46–58. https://doi.org/10.55303/mimb.v19i2.157

Juliana, J., Sihombing, S. O., & Antonio, F. (2023). Pendekatan Ekonomi Berbasiskan Pengalaman Yang Menciptakan Kenangan Berkesan Wisatawan Melalui Identifikasi Potensi dan Pemasaran (Studi Pada Desa Wisata Sawarna). Jurnal Pariwisata, 10(2), 81–90. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jp

Juliana, J., Syiva, A. N., Rosida, R., Permana, E., Zulfikar, R. M., Muhamad, A., & Quadratov, I. (2024). Revisit Intention Muslim Tourists to Halal Tourism in Yogyakarta: Analysis of Facilities, Promotion, Electronic Word of Mouth, and Religiosity. Review of Islamic Economics and Finance (RIEF), 7(1), 1–22.

Jusak, U., Umar, N., Suharyono, S., & Andriani, K. (2018). Measuring The Revisit Intention Using City Branding Concept. Russian Journal of Agricultural and Socio-Economic Sciences, 77(5), 219–228. https://doi.org/10.18551/rjoas.2018-05.27

Karjaya, L. P. (2020). Implementasi Konsep Halal Tourism Dan Konvensional Thailand Dalam Meningkatkan Foreign Direct Investment di Nusa Tenggara Barat. Indonesian Journal of Peace and Security Studies (IJPSS), 2(1), 63–89. https://doi.org/10.29303/ijpss.v2i1.37

Khairunnisah, N. A., Sulhaini, S., & Mulyono, L. E. H. (2020). The Effect of Halal Destination Image, Travel Motivation and Marine Tourism as Branding Icons on Tourists’ Decisions to Revisit. International Journal of Multicultural and Multireligious Understanding, 7(11), 40. https://doi.org/10.18415/ijmmu.v7i11.2119

KNEKS. (2020). Laporan Perkembangan Pariwisata Ramah Muslim Daerah 2019-2020.

Kovjanic, G. (2014). Islamic Tourism as a Factor of the Middle East Regional Development. Journal Turizam, 18(1), 33–43.

Lisma, N., Yonaldi, S., & Zulbahri, L. (2018). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Kunjungan Wisatawan Ke Objek Wisata Syariah di Sumatera Barat. Https://Www.Semanticscholar.Org/. https://doi.org/10.31227/osf.io/uf7tg

Maharadja, A. M., Maulana, I., & Dermawan, B. A. (2021). Penerapan Metode Regresi Linear Berganda untuk Prediksi Kerugian Negara Berdasarkan Kasus Tindak Pidana Korupsi. Journal of Applied Informatics and Computing (JAIC), 5(1), 95–102. http://jurnal.polibatam.ac.id/index.php/JAIC

Makhasi, G. Y. M., & Sari, S. D. L. (2018). Strategi Branding Pariwisata Indonesia Untuk Pemasaran Mancanegara. ETTISAL Journal of Communication, 2(2), 31. https://doi.org/10.21111/ettisal.v2i2.1265

Manyiwa, S., Priporas, C. V., & Wang, X. L. (2018). Influence of perceived city brand image on emotional attachment to the city. Journal of Place Management and Development, 11(1), 60–77. https://doi.org/10.1108/JPMD-01-2017-0011

Mujihestia, T. I., Hussein, A. S., & Troena, E. A. (2018). The Role of City Branding Branding on Visitors’ rEvisin Intention: A Study in Malang, Indonesia. Jurnal Kinerja, 22(1), 79–94. https://doi.org/10.24002/kinerja.v22i1.1239

Mulyani, S. S., Munir, M., & Ibrahim, M. H. (2020). The Influence Of Social Impact Moderating Variables On Community Attitude Relationship Will Halal Tourism And Halal Tourist Interest In Yogyakarta. Journal of Islamic Economic Scholar, 1(2), 51–67.

Nurohman, Y. A., & Qurniawati, R. S. (2021). Strategi Pengembangan Desa Wisata Menggoro Sebagai Halal. Jurnal Among Makarti, 14(1), 1–14.

Pratistawiningrat, P., & Karmilah, M. (2024). Analisis Sarana Dan Prasarana Dalam Menunjang Pariwisata Halal. Jurnal Kajian Ruang, 4(1), 33–54. http://jurnal.unissula.ac.id/index.php/kr

Putra, M. F. S., & Tucunan, K. P. (2021). The Concept of Halal Tourism and the Fulfillment of Muslim Tourist Needs in Halal Tourism. Halal Research, 1(2), 56–62. https://doi.org/https://doi.org/10.12962/j22759970.v1i2.52

Rahman, M., Moghavvemi, S., Thirumoorthi, T., & Rahman, M. K. (2020). The impact of tourists’ perceptions on halal tourism destination: a structural model analysis. Tourism Review, 75(3), 575–594. https://doi.org/10.1108/TR-05-2019-0182

Rahman, Z., & Malindir, G. O. (2023). Evaluation Of Halal Tourism Development Strategy in West Nusa Tenggara Province (Study At Tourism Department). Jurnal Ilmiah Wahana Bhakti Praja, 13(1), 42–53. https://doi.org/10.33701/jiwbp.v13i1.3126

Rahmi, N. (2017). Kajian Ekonomi Pariwisata Syariah Kota Banda Aceh. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 8(1), 577–589.

Rasyid Ohorella, N., & Prihantoro, E. (2021). Pengembangan Branding Pariwisata Maluku Berbasis Kearifan Lokal. Jurnal Komunikasi, 16(1), 89–99. https://doi.org/10.20885/komunikasi.vol16.iss1.art7

Ratnaningtyas, H., Amrullah, A., & Ingkadijaya, R. (2023). Pengaruh Atraksi dan Fasilitas Terhadap Minat Berkunjung dan Peningkatan Pelaku Wirausaha di Danau Cipondoh. Jurnal Pariwisata, 10(2), 91–99. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jp

Ropiah, E. S. (2018). Wisata Halal: Potensi Ekonomi Baru Industri Pariwisata di Kabupaten Cirebon. Jurnal Inklusif, 3(2), 166–183. https://travel.kompas.com/read/2017/05/13/120700727/tak.hanya.religi.ini.wisata.menarik.lainnya.di.kabupaten.cir

Sahal, M., & Suryadi, N. (2024). The Impact of City Branding and City Image on Revisit Intention Mediated Tourist Satisfaction: A Case Study of Tourists. Journal of Business and Management Review, 5(1), 46–61. https://doi.org/10.47153/jbmr51.8732024

Sakti, D. P. B., Nurmayanti, S., & Hermanto, H. (2018). Pengujian Hubungan Struktural Citra Destinasi Wisata, Kepuasan Wisata dan Loyalitas Wisatawan: Kasus Pulau Lombok. Jurnal Distribusi, 6(2), 15–24.

Sayekti, N. W. (2019). Strategi Pengembangan Pariwisata Halal di Indonesia. Jurnal Kajian, 24(3), 159–171. https://doi.org/10.22212/kajian.v24i3.1866

Septiani, E., Santoso, B., Mulyadi, M., & Muhdin, M. (2019). Analisis Preferensi Pengunjung Kawasan Wisata Gili Meno Kabupaten Lombok Utara. 9, 7(2), 141–154. https://ntb.disbudpar.go.id,

Shafaei, F., & Mohamed, B. (2015). Malaysia’s Branding as an Islamic Tourism Hub: An Assessment. Geografia Malaysia Journal of Society and Space, 11(1), 97–106. https://www.researchgate.net/publication/282854273

Siska Wahyuni, & Yeni Nuraeni. (2023). Perencanaan Program Komunikasi Pariwisata Dalam Pengembangan Wisata Muslim Friendly Di Kawasan Jakarta Pusat. Jurnal Sosial Humaniora Dan Pendidikan, 2(2), 10–19. https://doi.org/10.56127/jushpen.v2i2.795

Subarkah, A. R. (2018). Diplomasi Pariwisata Halal Nusa Tenggara Barat. Intermestic: Journal of International Studies, 2(2), 188–203. https://doi.org/10.24198/intermestic.v2n2.6

Tanjung, A., & Panggabean, S. A. (2022). Peluang Wisata Halal Terhadap Pengembangan Ekonomi Islam. Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah (Jesya), 5(2), 1470–1478. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.754

Tasci, A. D. A., & Kozak, M. (2006). Destination brands vs destination images: Do we know what we mean? Journal of Vacation Marketing, 12(4), 299–317. https://doi.org/10.1177/1356766706067603

Wahidati, L., & Sarinastiti, E. N. (2018). Perkembangan Wisata Halal di Jepang. Jurnal Gama Societa, 1(1), 9–19. http://www.itc.gov.my/corporate/

Wibowo, A. T., Prasetyo, B. D., & Kriyantono, R. (2019). The Influence of Halal Tourism Destination Branding on Visitors Satisfaction and Revisit Intention (A Study of Domestic Tourist in Lombok, West Nusa Tenggara). Jurnal Binawakya, 14(4), 2431–2439. http://ejurnal.binawakya.or.id/index.php/MBI

Yuliviona, R., Alias, Z., Abdullah, M., & Azliyanti, E. (2019). The Relationship Of Halal Tourism, Islamic Attributes, Experiential Value, Satisfaction And Muslim Revisit Intention In Framework. International Journal of Tourism & Hospitality Reviews, 6(1), 50–57. https://doi.org/10.18510/ijthr.2019.614