KETERTARIKAN KONSUMEN PADA BRAND AMBASSADOR DAN CITRA MEREK PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN
DOI:
https://doi.org/10.29303/distribusi.v8i2.140Keywords:
Brand Ambassador, Brand Image, Purchasing Decision.Abstract
This study aims to determine the effect of brand ambassadors on brand image and the decision to purchase Nike brand shoes in the city of Mataram. This type of research includes associative research because this study aims to determine the influence or also the relationship between two or more variables. The variables in this study are brand ambassador, brand image, and purchasing decision. The data collection method used is the survey sample method. The population in this study was the people of Mataram, aged >18 years who had bought Nike brand sports shoes at least once, and decided to buy Nike shoes themselves. The sampling technique was purposive sampling, with a sample size of 100. Distribution of questionnaires directly to the location where the study was conducted. The data analysis tool used is Multivariate Regression Analysis using the Partial Least Square (PLS) method and assisted with smartPLS 3.0 data processing tools. The results showed that (1) brand ambassadors had a significant effect on brand image. (2) brand ambassadors have a significant effect on purchasing decisions. (3) brand image has a significant effect on purchasing decisions.
Downloads
References
Akbar, Adam. 2012. Analisis Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Notebook Toshiba. Fakultas Ekonomi. Universitas Gunadarma.
Ananda, Kiki Dwi Putri. 2018. “Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pembelian Handphone Merek Oppo Di Kota Mataram”. Skripsi. Mataram : Universitas Mataram
Evita, Nurul. 2017. “Pengaruh Citra Merek Terhadap Pembelian (Studi Kasus Pada Bakso Boedjangan Cabang Burangrang Bandung)”. Skripsi. Bandung : Universitas Telkom
Fatlahah, Aniek. 2013. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Es Krim Wall’s Magnum”. Jurnal
Fernidand, Augusty. 2006. Metode Penelitian Manajemen. Semarang. Universitas Diponegoro
Fristiana, Dessy Amelia. 2012. “Pengaruh Citra Merek Dan HargaTerhadap Keputusan Pembelian Pada Ramai Swalayan Peterongan Semarang”. Jurnal
Ghozali, Imam. 2006. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Cetak Keempat Semarang: Badan Penerbit Universittas Diponegoro
Hartanti, Aprita. 2018. “Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Maudy Ayunda Terhadap Brand Image Quipper Video”. Skripsi. Jakarta : Universitas Bakrie
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I, Edisi 13. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium. Jilid I. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia
Miharman, Sastia Pandu. 2019. “Peran Customer Relationship Marketing Dan Service Quality Terhadap Loyalitas Konsumen Melalui kepuasan Konsumen : Studi Pada Maskapai Penerbangan Garuda”. Skripsi. Mataram : Universitas Mataram.
Mardiyah, Nihayatul. 2010. Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Sabun Lux (Studi di Pondok Pesantren Wahid Hasyim Yogyakarta). Skripsi. Yogyakarta : Universitas Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Nuraini, Alfiah. 2015. Pengaruh Celebrity Endorser Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Pada Kosmetik Wardah Di Kota Semarang. Skripsi. Semarang : Universitas Negeri Semarang.
Nurdiansyah, Dedi. 2017. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Olahraga Merek Adidas Di Bandar Lampung. Skripsi. Bandar Lampung : Universitas Lampung.
Oktaviary, Husna Dwi. 2018. “Pengaruh Motivasi, Suasana Toko, Dan Kelengkapan Barang Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Guardian Lombok Epicentrum Mall Mataram”. Skripsi. Mataram : Universitas Mataram
Prasetyo, Panji Eka. 2016. “Brand Ambassador Dan PengaruhnyaTerhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Oleh Citra Merek ( Studi Kasus Pada XL Axiata Di Pelajar Dan Mahasiswa Yogyakarta )”. Skripsi. Yogyakarta : Universitas Negeri Yogyakarta
Putra, Muhammad Ikhsan. 2014. “Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian (Survey pada pengguna LINE di Asia)”. Skripsi
Ramadhani, Aditya. 2011.Pengaruh Faktor Psikologis terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Yamaha. Fakultas Ekonomi. Universitas Gunadarma.
Rahma, Eva Sheilla. 2007. Analisis Pengaruh Kualitas Layanan dan Citra Merek terhadap Minat Beli dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengguna Telepon Seluler Merek Sony Ericson di KotaSemarang). Tesis. Semarang : Universitas Diponegoro.
Rizan, Mohammad,. Basrah Saidani &Yusiyana Sari. 2012. Pengaruh Brand Image dan Brand Trust terhadap Brand Loyalty Teh Botol Sosro (Survei Konsumen Teh Botol Sosro di Food Court ITC Cempaka Mas, Jakarta timur).Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI) |Vol. 3, No. 1, 2012.
Romadhoni, Muhammad. 2015. Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Pengambilan Keputusan Sepatu Nike Pada Mahasiswa FIK UNY. Skripsi. Yogyakarta : Universitas Negeri Yogyakarta.
Sagala, Mohammad Habib dan Hendrati Mulyaningsih. “Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image OPPO Smarthphone Di Kota Bandung”. Jurnal
Santoso, Tri Iman. 2013. Pengaruh Asosiasi Merek, Citra Merek, dan Sikap Merek Terhadap Ekuitas Merek (Studi Kasus Pada CV. ALKA Yogyakarta). Skripsi. Yogyakarta : Universitas Negeri Yogyakarta.
Sugiyono. 2005. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta
________. 2011. Statistika untuk Penelitian. Bandung : CV Alfabeta.
Shiffman, Leon G dan Kanuk, Lesli Lazar . 2008. Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia
Utomo, Gigih Wahyu dan Bulan Prabawani. 2016. “Brand Ambassador dan Citra Merk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Suzuki Type Nex”. Jurnal
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2020 Rozalia Rozalia, Handayani Rinuastuti, Rusminah Hs
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Penulis yang naskahnya diterbitkan menyetujui ketentuan sebagai berikut:
- Hak publikasi atas semua materi naskah jurnal yang diterbitkan/dipublikasikan dalam situs Jurnal DISTRIBUSI ini dipegang oleh dewan redaksi dengan sepengetahuan penulis (hak moral tetap milik penulis naskah).
- Ketentuan legal formal untuk akses artikel digital jurnal elektronik ini tunduk pada ketentuan lisensi Creative Commons Attribution-ShareAlike (CC BY-SA), yang berarti Jurnal DISTRIBUSI berhak menyimpan, mengalih media/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat, dan mempublikasikan artikel tanpa meminta izin dari Penulis selama tetap mencantumkan nama Penulis sebagai pemilik Hak Cipta.
- Naskah yang diterbitkan/dipublikasikan secara cetak dan elektronik bersifat open access untuk tujuan pendidikan, penelitian, dan perpustakaan. Selain tujuan tersebut, dewan redaksi tidak bertanggung jawab atas pelanggaran terhadap hukum hak cipta.
