STRATEGI PROMOSI DAN WORD OF MOUTH DALAM UPAYA PENINGKATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TENUN

dewi astuti, Sri Ernawati

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi promosi dan WOM (Word Of Mouth) terhadap keputusan pembelian produk tenun di Kota Bima secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian yang digunakan yaitu asosiatif, lokasi penelitian di Kota Bima. Populasi dalam penelitian inin adalah semua konsumen yang pernah membeli kain tenun khas Bima, sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 orang dengan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian menggunakan quesioner dengan pengukuran skala likert Adapun  jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif dengan sumber data penelitian yaitu data primer. Teknik pengumpulan data yaitu observasi,  angket/koesioner dan studi pustaka. Analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk tenun, WOM (word of mouth) berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk tenun dan strategi promosi dan WOM (word of mouth) secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk tenun di Kota Bima

Kata Kunci

Strategi Promosi, WOM (Word Of Mouth), Keputusan Pembelian

Teks Lengkap:

PDF

Referensi

Andari Rini & Napu Maghfira Della, 2016. Pengaruh word of mouth terhadap keputusan pembelian tiket maskapai penerbangan domestik di davina tour and travel gorontalo. Tourism and Hospitality Essentials (THE) Journal, Vol.VI No.1.2016- 1013

Ernawati Sri, Muhajirin, Ismunandar. 2018 The effect of word mouth (wom) on purchasing decision of region exclusive fabric of west nusa tenggara profince (case study on sasombo fabric in bima city). Jurnal Terapan Manajemen Dan Bisnis Vol. 4 No 2 e-ISSN: 2477-5282 p-ISSN: 2599-3127 Page 115-119

Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate dengan program SPSS, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.

Joesyiana Kiki, 2018. Pengaruh word of mouth terhadap keputusan pembelian konsumen pada media online shop shopee di pekanbaru (Survey pada Mahasiswa Semester VII Jurusan Pendidikan Akuntansi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Riau). Jurnal Valuta Vol. 4 No 1, April 2018 ISSN : 2502-1419 71

Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. (2015). “Marketting an introducing”. 15th edition.

Pearson Prenctice Hall. New Jersey.

Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. (2016). “Marketing Management, 15th Edition”.

Pearson Education Limited. New Jersey.

Nugraha, A.A., Finna, Suhardyono., & Kusumawati, A. (2015). Pengaruh terhadap keputusan pembelian dan kepuasan konsumen (studi kasus pada konsumen kober mie setan jalan simpang soekarno-hatta no. 1-2 malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol 22 No.1.

Paputungan Rizkia .P, Soegoto S.A & Roring Ferdy, 2018. Pengaruh promosi dan word of mouth terhadap keputusan pembelian di oriflame manado the influence of promotion and word of mouth on purchasing decision In Manado Oriflame. Jurnal EMBA Vol.6 No.4 Hal. 3703 – 3712

Permana Indra Doni, 2017. 2017 Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk lantai kayu dan pintu PT.PIJI di Jawa Timur. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 2, Nomor 1

Rangkuti, Freddy (2014). “Riset Pemasaran”. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.

Setiadi. 2013. “Perilaku Konsumen (edisi revisi)”. Liberty. Yogyakarta.

Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Afabeta

Sumarni (2014). “Dasar-dasar Pemasaran”. Salemba Empat. Jakarta.

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.